BUREŠOVÁ, M. Marketingová strategie nově vzniklé společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2011.
Diplomantka se ve své diplomové práci zabývá návrhem marketingové strategie nově vzniklé společnosti, zaměřené na produkci a prodej vína. Práce působí poněkud nevyváženým dojmem - teoretické pasáže jsou poměrně rozsáhlé, přitom v nich autorka uvádí širokou škálu oblastí, které pak nejsou odpovídajícím způsobem v dalším postupu práce rozpracované. V analýze se věnuje daleko více pozornosti vystižení obecných trendů, než charakteristice firemních činností. Návrhy jsou racionálně zacílené, jsou rozpracované na velmi rozdílné úrovni.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | C | Návrhová část představuje standardní pohled na určitý výsek podnikatelského záměru, orientovaný především na oblast marketingových aktivit. Tyto jsou vhodně utříděné, hloubka jejich rozpracování je však velmi proměnlivá, s nejasnými vazbami (viz např. rozdílné časové vymezení u časového harmonogramu a cenových kalkulací). | |
| Přínos a praktické využití návrhu | B | ||
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | Diplomantka zpracovala své zadání samostatně, na připomínky k postupu práce dokázala vždy věcně reagovat. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | C | ||
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Splnění cíle a rozsahu zadání | B | ||
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | B | Pměrně rozsáhlá teoretická část s uvedením velkého počtu poznatků z poměrně omezeného rozsahu zdrojů. Řada poznatků je zde pouze zmíněna, aniž by s nimi autorka dále pracovala (viz např. pojetí BZ, internetového obchodování) | |
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | D | Analýza je poměrně neuspořádaná, zbytečně velká pozornost je věnována "makropohledům" na strukturu spotřeby, dovozu, produkce či vývozu vína, výrazně menší pozornost zaujímají relevantní reálie firmy. |
eVSKP id 37655