BLÁHOVÁ, V. Návrh strategie vstupu na nové trhy [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Diplomantka se zabývala zpracováním podkladů pro strategické rozhodnutí firemního managementu - předložená práce svědčí o jejích schopnostech získat, zpracovat a interpretovat řadu relevantních údajů, o znalostech vhodných metod a podmínkách jejich využití. Předložené návrhy samozřejmě vychází z předem daného záměru firmy, nicméně jejich zdůvodnění a snaha o komplexní posouzení, včetně úvah o možných rizicích jsou zpracované na velmi dobré úrovni.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Práce je zaměřena na relevantní oblast strategického řízení obchodní společnosti. Cíl je sice formulovaný poněkud "neobratně" (vytvoření strategického návrhu možného vstupu na geograficky nový trh), nicméně z textu je zřejmé jasné zacílení na analýzu pozice společnosti na trhu, na její postavení v rámci daného odvětví, na analýzu ostatních prvků vnějšího prostředí, na vnitřní prostředí - vyúsťující v návrh na otevření nové pobočky. Cíle považuji za splněné. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Postup řešení je logický, odpovídá tomu, co lze označit jako "best practices" - výsledná doporučení jsou podložena řadou analýz, analytické metody jsou - až na výjimky - vhodně zvolené a aplikované. Tou výjimkou je analýza GE, kterou diplomantka udělala pro jednu firmu jako celek, bez zahrnutí konkurenčních podniků. Výsledky takto sestavené analýzy mají jen velmi omezenou vypovídací schopnost. Další nedostatek vidím v absenci primárního výzkumu - jsem přesvědčený, že prostor pro jeho provedení je zcela zřejmý, autorka se "spokojila" s tím, že provedení výzkumu, směřujícího ke zjištění názorů zákazníků na současnou úroveň konkurence a možnosti rozšíření nabídky pouze doporučila. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka prokázala schopnost získat a vyhodnotit řadu údajů, závěry z nich jsou logické a plně podložené. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy jsou do značné míry využitelné, diskutabilní se jeví údaje, obsažené v ekonomických propočtech, včetně očekávaných termínů realizace (jednoměsíční období na výběr konkrétních prostor, resp. třítýdenní časový prostor pro remodeling prostoru se jeví spíše jako optimistický odhad; odhadované náklady na vybavení prodejny jsou také spíše na úrovni zbožného přání). Na druhou stranu velmi kladně hodnotím snahu o variantní propočty tržeb a vyčíslení potenciálních rizik s uvedením možností jejich minimalizace /eliminace. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Formální náležitosti jsou na úrovni očekávaného standardu. Spíše úsměvné, než vážné jsou některá vyjádření: "Vizí podniku je jasná firemní kultura". "Vedení firmy ... pracuje dle určitých formálních plánů, jejichž náplň však není definitivně stanovená." "...je lepší mít zákazníka pod sebou, než jej "předat" konkurenci". | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Bez připomínek. |
"Co se týká struktury a členění práce, tak je myslím zvolena a zpracována dobře. Členění na teoretická východiska, analýzu a návrhovou část dostatečně prokazuje, jak znalost nejčastěji popsaných a používaných metod v marketingu, tak přizpůsobení těchto metod pro praktický projekt. Možná pouze ""propojení"" jednotlivých kapitol v celek mohlo být plynulejší. V kapitole Analýza současné situace nechybí nic podstatného, co je nutné pro rozhodovací proces. Především Porterům model a SWOT analýza. Samotná návrhová část, kterou považuji za nejpodstatnější (vzhledem k typu práce), má silné stránky především z pohledu úplnosti, kdy je v práci i přihlédnuto k alternativám (frančíza, akvizice apod.). Dále jsou v návrhové části i velmi dobře zpracovány rizika projektu s časovým diagramem průběhu projektu (graf 5). Za mírně slabší považuji pouze finanční plán (kap. 3.11) a návratnost investice, kde je diskutabilní posuzovat celý blok nákladů bez rozlišení na fixní a variabilní (především u nákladů na zboží). Co se týká použité literatury, tak je zřejmé, že student využil a pracoval s dostatečným množstvím relevantní literatury a samozřejmě i s dostatečnou kvalitou. Nejvyšší hodnotu této diplomové práce vidím především v její blízkosti praktickému zpracování projektů, což je v praxi jedna z nejvíce ceněných hodnot studenta (absolventa) při konkrétních, praktických činnostech v zaměstnání."
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 70588