NEZHYBA, D. Marketingový mix podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Předložená diplomová práce je vypracovaná na standardní úrovni a představuje dobrý podklad, který pomůže podniku zefektivnit své procesy v oblasti marketingových činností. OTÁZKA 1: Za jakých podmínek a kdy je předpokládána návratnost vložených prostředků do realizace návrhů? OTÁZKA 2: Vybraným cílovým segmentem pro potřeby diplomové práce je zvolen zákaznický prostor USA. Jaké jsou legislativní předpisy pro dovoz vybraných produktů? OTÁZKA 3: V rámci hodnocení nákladů jako prvku marketingového mixu uvádíte, že cena na trhu je vyšší ve srovnání s konkurencí. Jaké jsou průměrné ceny za stejné či podobné produkty na trhu v USA?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Vzhledem k provedeným analýzám a zpracování získaných informací lze považovat stanovené cíle diplomové práce za dosažené, podporující proces zvýšení povědomí pro vybraného podniku u potenciálních zákazníků. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Zvolený postup a použité metody odpovídají zadanému tématu diplomové práce. Jejich využití pak odpovídá v zásadě správným přístupům. Za pozitivní považuji využití metody portfolio analýzy, číselného vyhodnocení SWOT analýzy a její modifikované podoby TOWS. Velmi kladně také hodnotím průběžné shrnutí každé dílčí analýzy, což výrazně zpřehledňuje orientaci v celé analytické části diplomové práce. Negativně pak v analytické části práce hodnotím absenci analýzy mikroprostředí, obzvláště s důrazem na konkurenci (jak výrobce, tak i distributory). | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Diplomant vhodně využívá nástroje pro dílčí analýzy a jejich následné shrnutí do podoby SWOT a TOWS. Některé části nejsou v optimální podobě, jelikož nereflektují podmínky vybraného trhu (např. legislativní faktory) nebo nejsou vůbec uvedeny (absence hodnocení konkurence). Diplomant se odkazuje na tabulku 7 (s. 62) údaji o největším počtu příchozích zákazníků v USA. Zmiňované státy (Texas, Virginie či New York) však v této tabulce nejsou uvedeny. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Jednotlivé návrhy, které diplomant prezentuje v návrhové části diplomové práce, je možné akceptovat a považovat za relevantní s ohledem na zvolené téma diplomové a také vzhledem ke stanovenému cíli práce. Prostřednictvím jednotlivých návrhů lze očekávat zlepšení úrovně marketingových činností směrem k vybranému cílovému segmentu a tím tak získat nové zákazníky. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Diplomová práce obsahuje drobné formální a formátové chyby, které mírně ovlivňují možnost pochopení. Z hlediska použité odborné terminologie je diplomová práce na velmi dobré úrovni. Diplomant využil odborné pojmy vhodným způsobem. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D | Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila shodu 7,8 %. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci považuji za originální dílo. V rámci uvedených obrázků postrádají některé citace odkaz na číslo stránky, i když je to nedílnou součástí citace knižního zdroje. V případě použitých citací v textu došlo k neuvedení celého autorského týmu (např. Tomek, 2019; Tomek, 2009; Gbadamosi, 2013).Některé citace pak nemají uvedený zdroj - např. Suzzie, 2021; Lucidity, 2023. Diplomant uvádí použitý seznam zdrojů. Z celkového hlediska odpovídají uvedené zdroje zadanému tématu. |
K diplomové práci se zaměřením na marketingový mix podniku nemám žádné závažnější připomínky. Zpracovaná teoretická část je podrobná, přehledná a obsahuje veškeré potřebné informace. Byly zde dostatečně vysvětleny analytické nástroje, které byly následně použity v práci. Na teoretickou rešerši student navázal analytickou částí, kde využil vybrané analýzy pro vysvětlení současné situace podniku. Za přínos považuji sumarizování a vyhodnocování výsledků analýz po každé kapitole. Pro kompletnější zhodnocení situace podniku na trhu mi v diplomové práci chybí rozbor současné konkurence. Kladně hodnotím i čtvrtou část práce, která se zaměřuje na návrhy pro společnost. Konkrétní návrhy v práci jsou podnětné a modelové scénáře vhodně vysvětlují budoucí vyhodnocování. Diplomová práce splnila předepsané cíle a student čerpal z dostatečného množství zdrojů. Z formálního hlediska je práce v pořádku a tudíž doporučuji diplomovou práci k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 160227