KRISTIÁNOVÁ, N. Uplatnění marketingu v řízení firem [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2015.
Diplomantka prokázala schopnost analytického přístupu k firmě, operující v náročných konkurenčních podmínkách. S využitím adekvátních analytických metod dospěla k relevantním poznatkům o možných směrech rozvoje marketingových aktivit společnosti ABC, naformulovala věcně správné, logické a zdůvodněné návrhy opatření, které tvoří jádro marketingového plánu, navíc dokázala doložit finanční a časovou náročnost realizace těchto opatření. Práce tak po obsahové i formální stránce naplňuje kritéria pro diplomové práce na FP VUT v Brně
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle diplomové práce vycházejí ze zadání a svým zaměřením a náročností odpovídají požadavkům na tento druh prací kladené. Autorka je splnila, a to na velmi vysoké obsahové i formální úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Postup při naplňování cílů práce je standardní - při snaze o navržení marketingového plánu autorka vycházela z postupů, které se ukazují osvědčené mnohaletou praxí firem, fungujících v tržním prostředí. Autorka postupovala logicky, od analýz vnějšího a vnitřního prostředí, formulace závěrů SWOT analýzy k návrhům marketingového plánu. Ten je formulovaný s využitím "logiky" rozšířeného marketingového mixu, cíle jsou většinou jednoznačně formulované (ve smyslu SMART principů), návrhy jsou propracované do dostatečné hloubky a jejich součástí je i diskuse možných problémů při jejich realizaci. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Diplomantka využila adekvátních metod analýz, závěry z těchto analýz jsou korektně interpretované a závěry z nich vycházející mají své opodstatnění. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Návrh marketingového plánu je realizovatelný v praxi. Míru využití jednotlivých doporučení ovšem autorka nemůže nijak ovlivnit. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Diplomantka používá ustálenou terminologii, používá adekvátní odborné termíny, které interpretuje v souladu se zavedenou logikou, formální náležitosti práce odpovídají požadavkům. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Práce s informačními zdroji, včetně citací, odpovídá požadavkům, kladeným na tento druh prací. |
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 73329