FERENČÁK, R. Návrh marketingové strategie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
Předložená práce je zpracovaná na velmi dobré úrovni – od výběru tématu, který je bezesporu velmi aktuální svým zaměřením na oblast marketingu v distribuční společnosti. Autor prokázal schopnost jasně formulovat své představy, získat a zpracovat potřebné informace a vyvodit z nich relevantní závěry. Kladně hodnotím také snahu o rozpracování návrhů formou komentářů, postihujících jednotlivé návrhy z pohledu jejich nákladů, časové náročnosti přípravy a realizace opatření apod. Dílčí nedostatky v analytické části nejsou takového rázu, aby významnou měrou zkreslili výsledky analýz, v případě doporučení tyto nedostatky představují nevyužitou příležitost k detailnímu dotažení návrhů. Práce splňuje nároky na DP, doporučuji přijmout ji k obhajobě a hodnotím ji stupněm „B"
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Hlavním cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro společnost PharmaCorp s.r.o., na nadcházející časový horizont dvou let - tento cíl byl - byť v různé míře "komplexnosti" - splněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autor zvolil logický a "ověřený" postup řešení: od vymezení teoretických východisek, přes provedení analýzy stávající situace v daném odvětví a ve společnosti samotné k návrhům a jejich rozpracování do podoby návrhu marketingové strategie. Použité metody odpovídají svému účelu - jejich volba je oprávněná. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Interpretace výsledků analýz a úroveň vyvozených závěrů z nich je do značné míry závislá na způsobu provedení těchto analýz. Již výše jsem kladně hodnotil výběr i využití použitých analytických metod a jejich použití. Zajímavým rysem je provázání jednotlivých metod: z každé z nich autor vymezil dílčí závěry pro SWOT analýzu. Přestože každá z analytických metod má své "typické" místo v celkové analýze, tyto dílčí závěry znamenají "vypíchnutí" relevantních faktů pro SWOT analýzu - nepostrádá to logiku - možná i toto vedlo ke komplexně pojaté a výstižně provedené SWOT analýze. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledkem práce je formulace návrhu nové (ve skutečnosti první takto sestavené) marketingové strategie - počínaje vymezením vize a mise společnosti. Diplomant se v návrhu věnoval všem prvkům tradičně pojatého marketingového mixu. Přínosná je i snaha o vyčíslení očekávaných nákladů (na mnoha místech ve více variantách) a rizik, spojených s realizací navrhovaných kroků (pasáže, věnované vymezení CSF - kritických faktorů úspěchu). Rezervy ve formulaci návrhu strategie vidím v nedostatečném propracování návrhů na rozšíření prodejního sortimentu - typické je to u obuvi, kde lze očekávat výrazné změny v intenzitě využití dosud používaných distribučních kanálů či zaměření a intenzity komunikačních aktivit. Toto v práci není odpovídajícím způsobem provedené, ani naznačené. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má jasné, logické uspořádání, i po formální stránce naplňuje očekávání. V některých pasážích se autor dopouští určitých zjednodušení, text ztrácí na srozumitelnosti - nerozumím tomu, že promítnutí nákladů na nově doporučovaný sortiment je uvedené jenom u jedné položky (náklady na glukometry), a u ostatních dvou položek tento údaj chybí). | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Seznam použitých pramenů ukazuje na dobrou orientaci autora ve zdrojích k tomuto tématu. Způsob citování odpovídá zavedené praxi. |
Cíl práce byl splněn. Struktura práce splňuje zadané požadavky. Teoretická část je vyčerpávající. Analytická část je reprezentativní rozbor trhu s diabetickými pomůckami. Dále jsou v praxi aplikovány uvedené analytické metody faktorů působících na společnost. Směřují k návrhům na aplikaci marketingových strategií vedoucích k upevnění postavení firmy na trhu diabetických pomůcek.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 119811