ZEZULOVÁ, D. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Bakalářská práce je zpracována na výborné úrovni a dovolím si říct, že i nadprůměrně na studentku bakalářského studia. Autorka práce se prakticky pohybuje v dané problematice a je to znát. Je vidět, že ji téma baví. Oceňuji zvolený postup řešení, jelikož to vzhledem k cíli práce vůbec nebylo jednoduché. Zvolená společnost vlastní patent na dané produkty a autorka musela do toho vnést trochu jiný pohled. S tím si poradila na výbornou. Oceňuji i počet respondentů na dotazníkovém šetření. Ačkoliv by zpracování dotazníku šlo samozřejmě pojat trochu jinak, tak vzhledem k tomu, že metodiku pro kvantitativní výzkumy během studia neabsolvovala, tak to zvládla velmi dobře a výsledky z toho sumarizovala prakticky. Líbí se mi i A/B testování u návrhů reklam na sociální sítě, jelikož v praxi je to obzvlášť důležité. Práce je logicky uspořádaná a provázaná. Studentka práci pravidelně konzultovala a komunikovala i s vlastníkem společnosti. Je zde též výborná práce s odbornými zdroji a formálně v práci nejsou žádné závažné chyby. Cíl byl naplněn a práce je prakticky využitelná. Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě a hodnotím ji A - výborně. Prosím komisi o zvážení na ocenění za kvalitu zpracování a přínos pro praxi. Studentka pracovala velmi svědomitě, cílevědomě a práce je opravdu na výborné úrovni. Otázky k obhajobě: 1) Jaký návrh považujete za klíčový pro společnost a proč? 2) U nákladů na úpravu instagramového profilu a videa (barter a vlastní režie) uvádíte 0 Kč. Opravdu to nebude nic stát? Můžete tuto částku přiblížit?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Stanovené cíle práce byly splněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vhodný postup řešení a využila vhodné metody. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Výsledky jsou interpretovány výborně. Autorka z nich dokáže vyvodit relevantní závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. Na základě analytické části byly vhodně navržené návrhy na zlepšení společnosti. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce je logicky uspořádaná a provázaná. Je zde využita vhodná odborná terminologie a odborná jazyková úroveň je na výborné úrovni. Formální náležitosti v práci jsou v pořádku. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Práce s informačními zdroji a citace jsou v pořádku a nemám žádné výhrady. |
Autorka ve své práci prokazuje velmi dobrou orientaci v tematice marketingové komunikace a schopnost aplikovat teoretické poznatky na konkrétní situaci vybrané společnosti. Práce působí vyváženě, je přehledná, logicky strukturovaná a zároveň zaujme i po vizuální stránce – grafické zpracování je zdařilé a přispívá k celkové čtivosti dokumentu. Zvláštní pozornost si zaslouží interaktivní prvky v podobě QR kódů, které vedou např. k ukázkovým videím. Tyto prvky nejen zpřehledňují prezentaci návrhů, ale zároveň ukazují na vysokou úroveň promyšlenosti celé práce. Analytická část je zpracována s využitím různých metod, což umožňuje hlubší pochopení aktuální situace společnosti. Za mimořádně pozoruhodné považuji rozsah dotazníkového šetření – získat přes 6000 respondentů je na úrovni bakalářské práce skutečně výjimečné. Právě tato šíře dat dává návrhům vysokou relevanci a oporu ve faktech. Návrhová část navazuje na analýzy velmi logicky a nabízí konkrétní, prakticky využitelné a finančně nenáročné kroky, které může analyzovaná společnost poměrně snadno uvést do praxe. Oceňuji, že autorka kladla důraz na snadnou implementaci návrhů, včetně jejich přehledného popisu. Výrazně pozitivně hodnotím návrh videoreklamy s připraveným scénářem a ukázkou, stejně jako detailní návod na využití Meta Business Suite, díky němuž je návrh přístupný i méně zkušeným uživatelům. Vhodně je zohledněno i testování reklamních prvků jako součást optimalizace. Celkově lze práci hodnotit jako výjimečně kvalitní a promyšlenou. Předkládané návrhy mají jasný praktický přínos, jsou ekonomicky realistické a zcela odpovídají potřebám analyzované společnosti. Práce výrazně přesahuje běžný standard bakalářských prací a jako oponent bych ji doporučil k ocenění za kvalitu zpracování a praktický přínos.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy práce jasně směřují k naplnění cílů uvedených v zadání. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výstupy práce jsou jednoznačně prakticky využitelné a přínosné. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | V práci je zvoleno vhodného postupu i adekvátních metod. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce je logicky a přehledně strukturovaná. Autorka se vyjadřuje odborným jazykem a používá vhodnou terminologii. U tabulky č. 1: Zjednodušená kalkulace nákladů bylo vhodné vysvětlit, jak jsou brány nulové položky. | |
| Práce s informačními zdroji | A | V práci je využito velké množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou náležitě citovány. |
eVSKP id 167456