KRÁLOVÁ, A. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Práce se zabývá aktuální problematikou a autorka zde prokazuje schopnosti využívat získané poznatky (ať už teoretické, tak i z výsledků analýz) pro nastavení vhodných návrhů. Při zpracování byla patrná autorčina vazba na vybranou problematiku. Toto se také projevuje v její znalosti analyzované oblasti. V návrhové části pak vhodně vychází ze svých znalostí a výsledků analýz. Návrhy jsou adekvátní, smysluplné a respektují finanční možnosti analyzované společnosti. Samotná propracovanost mohla být podrobnější (je zde patrné, že autorka vycházela z předpokladu, že bude u realizace návrhů). Oceňuji promyšlení a včlenění návrhu využívajícího cross-promotion (kap. 3.2.1 Organizace akce s Metro Cafe Bar). Práci jako celek hodnotím kladně a považuji ji za prakticky využitelnou a přínosnou. Otázky k obhajobě: 1) Který z Vašich návrhů vnímáte jako klíčový vzhledem k podpoře prodeje? 2) Jaký z komunikačních nástrojů a jaký typ sdělení je podle Vás vhodný (nejvhodnější) pro udržení přízně zákazníků i v době, kdy jsou nastavena protipandemická opatření znemožňující otevření zařízení typu analyzovaného?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy předložené v práci směřují k cílům vytyčeným v zadání práce. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka využívá vhodného postupu a adekvátních metod. Vzhledem k protipandemickým opatřením však bohužel nemohla postupovat podle předem promyšleného plánu, ale musela jej přizpůsobit. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka v práci prokazuje schopnost standardně interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledky práce jsou prakticky využitelné, ať už pro přínos výstupů analýz, tak i pro samotné návrhy. Některé z návrhů bylo vhodné pro bezproblémovou realizaci dopodrobna rozpracovat (Zde však autorka vycházela z předpokladu, že se na realizaci bude podílet osobně. V případě jakéhokoli dotazu směrem k realizaci konkrétních návrhů dokáže vše jasně doplnit). Bylo zde vhodné také včlenění přesnějšího vyčíslení, vč. vyjádření jasných přínosů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce respektuje zadanou strukturu, je přehledná a logicky členěná. Autorka se vyjadřuje na odborné jazykové úrovni a využívá vhodné terminologie. Práce je přehledně a vhodně doplněna o ilustrativní obrázky. Vzhled mohou lehce rušit samostatná písmena na koncích řádků. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou uvedeny a citovány. |
Práce je postavena na odborných zdrojích, dále na analýze využívající vhodných metod. Samotné návrhy se orientují na vymezený cíl, tedy zlepšení obecného povědomí o společnosti a vylepšení současných nedostatků, a lze je považovat za přínosné. V rámci návrhů je využito propojení s další bakalářskou prací za účelem cross-promotion.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Práce velmi dobře naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, práce využívá metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. Využití dvou dotazníkových šetření a rozhovoru lze považovat za nadstandardní přístup. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | V práci jsou získány informace týkající se zákazníků dané firmy. Některé uváděné dílčí závěry v analytické části lze považovat spíše za spekulace. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Zvolené návrhy lze obecně považovat za vhodné. Rizikem může být, že tyto návrhy podle všeho primárně vycházejí z komentářů šesti respondentů a rozhovoru s členkou již využívajících služeb společnosti. Uvedený souhrn nákladů není příliš vypovídající. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má nadstandardní délku, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Výtka může být směřována k vysokému počtu velmi krátkých kapitol. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce vychází z odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 135197