MATOCHOVÁ, J. Uplatnění marketingu v řízení podniků, zaměřených na poskytování služeb [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2011.
Předložená bakalářská práce se zabývá nesporně atraktivní a aktuální problematikou - vyhodnocením úspěšnosti určitého typu veletržních akcí a doporučeními jak pro tento daný konkrétní produkt, tak pro veletržní firmu jako celek. Nesporným kladem je, že autorka předkládá řadu návrhů, některé z nich jsou však jen naznačené, aniž by se autorka pokusila o jejich rozpracování. Práce svým zaměřením a rozsahem splňuje nároky na tento druh prací kladené. Doporučuji ji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Odborná úroveň navrhované části | C | Návrhová část obsahuje jednak doporučení pro širší okruh aktivit BVV, jednak doporučení pro jeden z jejích konkrétních produktů - "mezinárodní" veletrh ProDítě. Návrhy jsou spíše naznačené, nejsou vždy dotažené do potřebné hloubky. | |
| Přínos a praktické využití návrhu | C | ||
| Iniciativa a samostatnost při zpracování | A | Autorka pracovala zcela samostatně, iniciativně. | |
| Práce s literaturou (citace), přehled literatury dle normy ČSN ISO 690 | B | ||
| Formální uspořádání a úprava (text, grafy, tabulky) a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Splnění cíle a rozsahu zadání | D | Formulace cíle je poněkud obecná ("doplnění marketingové koncepce vzhledem k hlavnímu produktu společnosti a konkrétní opatření..." Tyto cíle byly splněny pouze zčásti - rezervy jsou v obou částech deklarovaných cílů. Rozsah práce odpovídá očekávání. | |
| Úroveň zpracování teoretické části (poznatky získané studiem) | B | ||
| Úroveň zpracování analytické části (zpracování podkladů a vstupních dat, použité metody) | D | Analytická část není rozpracovaná do potřebné hloubky - je to patrné zejména při vyhodnocení konkrétní akce - veletrhu ProDítě, kde se autorka spokojila s vyhodnocením pomocí metody SWOT. Pro posouzení úspěšnosti dané akce nelze vycházet pouze se subjektivního pohledu, který poskytuje SWOT analýza, take je třeba se věnovat analýze "tvrdých" dat o velikosti tržeb, nákladů, návštěvnosti apod. |
eVSKP id 37134