ZOUBEK, T. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Bakalářská práce je zpracována na velmi dobré úrovni. Autor práce v dané společnosti pracuje a je vidět, že se v dané problematice vyzná a téma mu není cizí. Zvolený cíl byl naplněn, práce je logicky uspořádaná a provázaná. Student vše pravidelně konzultoval a komunikoval i přímo s majitelem dané společnosti. Práce s informačními zdroji je výborná a oceňuji i praktický pohled do problematiky. Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě a hodnotím ji B - velmi dobře. Otázka k obhajobě: 1) Konzultoval jste dané návrhy s majitelem společnosti? Pokud ano, co na ně říká? 2) V rámci návrhů u reklamy a podpory prodeje navrhujete spolupráci s influencery. Máte návrhy na konkrétní osobnosti? Kolik by taková spolupráce s konkrétními osobnostmi stála?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovené cíle byly splněny dobře. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autor práce použil vhodný postup řešení a adekvátní metody. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Schopnost interpretace výsledků je dobrá. V některých částech práce to mohlo být lépe formulované, ovšem nic to nemění na kvalitě zpracování. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. Na základě analytické části byly vhodně navržené návrhy na zlepšení společnosti. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je logicky uspořádaná a provázaná. Je zde využita vhodná odborná terminologie a odborná jazyková úroveň je na velmi dobré úrovni. Formální náležitosti v práci jsou s drobnými chybami, ovšem na kvalitě práce to nic nemění. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Práce s informačními zdroji a citace jsou v pořádku a nemám žádné výhrady. |
Bakalářská práce je zpracována ve standardní a přehledné struktuře, která čtenáři usnadňuje orientaci v textu. Z celkového pojetí je zřejmý autorův osobní zájem o dané téma a jeho angažovanost v řešené problematice. Práci pozitivně doplňují vhodně zvolené ilustrativní fotografie, které přispívají k lepší vizuální názornosti. V analytické části autor identifikuje konkrétní problémy mj. na základě zpětné vazby od zákazníků – například neefektivní balení při větším množství objednaných produktů. Cenným přínosem je také vytvoření dvou hlavních zákaznických person, doplněných o mapy empatie a popis ideálního zákazníka. Analýza zpětné vazby je logicky zakomponována a slouží jako důležitý podklad pro návrhovou část. Návrh úpravy obalového materiálu sice přímo nespadá do oblasti reklamy či podpory prodeje, ale jeho přínos nelze opomenout. Ekologický rozměr řešení využívající stávající zásoby obalů, může pozitivně ovlivnit vnímání značky a podpořit její image a případně inspirovat k nákupu dvou produktů namísto jednoho. Autor zároveň představuje jednoduchou kalkulaci úspory nákladů, což zvyšuje praktickou hodnotu návrhu. Návrh rozšíření produktového portfolia o nový typ výrobku mírně přesahuje původní rámec práce zaměřené na reklamní a podpůrné nástroje, nicméně jej lze chápat jako strategický krok s potenciálem oslovit novou cílovou skupinu. Autor k tomuto rozšíření správně přiřazuje návrh komunikační kampaně a podpory prodeje, čímž reflektuje hlavní cíl práce. Zajímavým prvkem je také úvaha nad alternativními způsoby využití stávajících produktů, což může vést k posílení nabídky prostřednictvím necenové komunikace a zlepšení zákaznické zkušenosti. V návrhové části oceňuji zařazení zpětné vazby od zástupce firmy, která přispívá k realističnosti a proveditelnosti předkládaných řešení. Na druhou stranu by bylo vhodné přehledově sumarizovat přehledněji náklady a očekávané přínosy jednotlivých návrhů. Některé části návrhů také působí, že by si zasloužily hlubší rozpracování (odhaduji, že to může bt z důvodu, že se autor plánuje na jejich realizaci přímo podílet). Práci považuji za prakticky využitelnou a přínosnou pro analyzovanou společnost.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Výstupy práce směřují k cíli stanovenému v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je využito vhodného postupu i metod. Metody bylo vhodné obohatit např. o vlastní šetření v oblasti zákazníků. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor prokazuje schopnost standardně interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výsledky práce jsou prakticky využitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce využívá standardní, přehledné struktury. Autor využívá vhodné terminologie. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Autor využívá vhodných zdrojů informací. Je zřejmé, že v interních analýzách je pro něj největším zdroj osoba přímo z analyzované společnosti. U vlastního zpracování dochází (pravděpodobně) k změně s vlastní fotografií. |
eVSKP id 167954