HORÁK, J. Rozvoj značky vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2020.
Cílem práce je návrh opatření pro posílení značky vybrané společnosti. Cíl považuji za splněný s drobnými připomínkami uvedenými dále. Práce je strukturovaná přehledně, odpovídajícím způsobem jsou rovněž využívány externí zdroje. Autor pracuje s poměrně detailní analýzou současného stavu. Připomínku mám k faktu, že některé dílčí analýzy sklouzávají do silně popisného charakteru. Není pak na první pohled patrné, jaké jsou výstupy z těchto analýz. Přehlednosti a praktičnosti by prospělo stručné shrnutí každé z dílčích analýz s jednoznačně identifikovanými příležitostmi a hrozbami u externích analýz a silnými a slabými stránkami u interních. Kvalitně je zpracován vlastní výzkum autora práce zaměřený na zákazníky podniku, jejich vnímání značky a očekávání, a rovněž kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů s manažery podniku a zahraničními obchodními zástupci a partnery. Celkově jsou závěry z analýz formulovány správně a jsou vhodným podkladem pro návrhy. V rámci návrhové části se autor věnuje několika možným úpravám atributů značky, vizuálního stylu a Brand PRISM modelu. v návrzích mohlo být více pozornosti věnováno plánu jejich realizace a vzájemné koordinace přípravy a implementace jednotlivých návrhů. Postrádám rovněž detailnější ekonomické zhodnocení v ucelené podobě celkových nákladů na realizaci a odhadu možných přínosů do budoucna. Přes drobné připomínky práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Které ze silných a slabých stránek uvedených ve SWOT plynou z provedné analýzy 7S? Bylo zpracování této analýzy pro DP opravdu přínosné?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C |
Bc. Jan Horák se zaměřil na téma, které nás v podniku dlouhou dobu trápí, zatím, ale bylo vše postaveno spíše na pocitech jednotlivých lidí. Díky jeho diplomové práci však máme ucelený pohled na problematiku spojenou se značkou SZÚ. Na práci oceňuji zejména cílený sběr informací od všech zájmových stran a sestavení celého konceptu, jak k práci s naší značkou přistupovat, abychom získali relevantní informace pro rozhodování. V blízké budoucnosti vidím příležitost zejména ve sběru více dat od našich zákazníků a pak použití navržených postupů při celkové prezentaci naší značky, její jednotné komunikaci a rebrandingu. Diplomovou práci tedy hodnotím jako velmi přínosnou pro náš podnik.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 127626