ŠUSTROVÁ, B. Marketingový mix podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti marketingového mixu společnosti Orel Blansko. Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy velmi dobře využitelné v této sportovní organizaci, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti prostředí klubu autorkou. Diplomantka pracovala samostatně, aktivně a se zájmem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: Konzultovala jste Vámi navržené návrhy s vedením společnosti Orel Blansko? Pokud ano, jak tyto návrhy a jejich případnou následnou realizaci vnímají?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Cíl práce byl splněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce adekvátní metody. Některé oblasti mohly být konkrétněji popsány (např. srovnání konkurence a jejího komunikačního mixu, analýza zákazníků). | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Studentka je schopna popsat dosažené výsledky a vyvodit z nich patřičné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Diplomantka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů, možných rizik realizace návrhů a očekávaných přínosů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. Kvalita některých obrázků mohla být lepší, včetně uvedení stejného typu písma jako v celém textu. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
Autorka v práci prokazuje schopnost řešit zadanou problematiku s využitím získaných poznatků ať už v analytické, tak i návrhové části. Zejména v analytické části práce je pak citelná osobní angažovanost v dané problematice (znalost analyzované problematiky). Práce je logicky a přehledně členěna. Vnímanou kvalitu práce může lehce snižovat fakt, že v analytické části autorka využila některých scanovaných obrázků o nižší kvalitě. Návrhy předložené v práci jsou opodstatněné, realizovatelné a směřují k cílům vytyčeným v zadání práce. Pro větší přínos a lehčí využitelnost návrhů bylo vhodné detailnější propracování (až do formy postupu realizace jednotlivých činností). Zajímavě zde působí včleněná analýza rizik (kap. 3.12). Příjemné je pak také shrnutí návrhů a přínosů, které autorka umístila na konci návrhové části (kap. 3.11). Práci jako celek hodnotím jako přínosnou pro analyzovanou společnost s v praxi uplatnitelnými výstupy (zejména pak z návrhové části).
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Návrhy předložené v práci směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | V práci je využito standardního, vhodného postupu řešení a adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autorka prokazuje schopnost standardní interpretace dosažených výsledků a vyvozování závěrů z nich. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Výstupy práce jsou prakticky využitelné, ať už v podobě výsledků z analýz, tak i samotné návrhy. Škoda, že ne u všech návrhů je zcela přesně popsáno, jaké přesně materiály a postupy budou potřeba pro realizaci návrhů (např. v návrhu reklamní plochy na domě není jasné, jaký materiál pro realizaci autorka doporučuje použít). | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce je logicky a přehledně strukturovaná. Autorka využívá vhodné terminologie a je na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji | C | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou ve většině případů vhodně citovány. V analytické části není místy zřejmé, odkud autorka čerpala (zda se jedná o informace získané od někoho ze společnosti nebo zda se jedná o osobní zkušenost). |
eVSKP id 118225