HAKLOVÁ, D. Návrh změn komunikačního mixu klubu Lokomotiva Brno [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Diplomová práce se zabývá velice zajímavou a originální problematikou/tématem. Autorka k jejímu vypracování přistupovala precizně, zodpovědně a s obrovským zájmem. Při zpracování byla zřejmá její osobní angažovanost a s tím spojená znalost daného prostředí. Zároveň v rámci konzultací bylo zřejmé, že autorce záleží na kvalitě připravovaných výstupů, na jejichž realizace se bude zásadní měrou podílet. Práce jako celek působí přehledným a logickým dojmem a je vhodně doplněna o ilustrativní fotografie. Autorka zde prokazuje svoje schopnosti využít adekvátních analytických metod, interpretovat dosažené výsledky i vyvozovat z nich závěry. Práci hodnotím kladně pro vlastní praktickou využitelnost a realizovatelnost předložených návrhů, které jsou pro analyzovaný klub přínosné. Otázky k obhajobě: 1) Jakým způsobem podle Vás napomáhá FAČR ke zvyšování povědomí o ženském fotbale a jaké konkrétní kroky byste jim doporučila k efektivnímu zvýšení povědomí o ženském fotbale v České republice? 2) Jak vnímáte potenciál oslovování a navazování spolupráce s mateřskými, základními, středními i vysokými školami jako nástroj pro zvýšení povědomí nejen o konkrétním ženském fotbalovém klubu, ale i o ženském fotbale v České republice obecně?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | V práci je zvoleno vhodného postupu i adekvátních metod. Zajímavé by bylo včlenění podrobnější analýzy zákazníků/zájmových skupit v oblasti ženského fotbalu. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka v práci prokazuje schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich vhodné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výstupy práce jsou jednoznačně prakticky využitelné a přínosné nejen vzhledem k výstupům z provedených analýz, ale zejména vzhledem k využitelnosti a přínosnosti předložených návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i náležitě citovány. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty 21 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 4,3 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech či v teoretických poznatcích, kde jsou náležitě citovány. |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti změn komunikačního mixu fotbalového klubu Lokomotiva Brno. Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Návrhová část obsahuje praktické návrhy pro klub dobře aplikovatelné, které jsou naplánovány i s ohledem na jejich realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti klubu autorkou. Připravené návrhy mohou být jednoznačně přínosem. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cíl práce byl splněn. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci byly použity standardní metody, které jsou velmi dobře zpracovány. Oceňuji detailní zpracování komun. mixu, včetně konkurentů, které (stejně jako další analýzy mohlo mít dílčí shrnutí). Také bylo využito dotazníkové šetření u fanoušků klubu. SWOT matice mohla být shrnuta, tj. co z ní tedy vyplývá. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy komun. mixu vycházejí z provedených analýz a mohou být pro klub přínosem. Návrhy rovněž obsahují grafické ukázky, pokud je to možné, a náklady. Pro realizaci by bylo ještě vhodné doplnit personální zajištění a také detailnější popis přínosů návrhů. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Je použita vhodná terminologie a odpovídající jazyková úroveň. Občas není mezera za tečkou nebo kde se obvykle dává, ale to jsou jen detaily. | |
| Práce s informačními zdroji | A | V práci je využito adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 167983