CHU HUU, D. Marketingový mix společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2022.
Téma a zaměření práce vycházelo přímo od požadavků analyzované společnosti. Při zpracování autor prokazoval angažovanost a velké znalosti zvolené oblasti a problematiky. Vzhledem k cíli směřujícímu k navýšení povědomí o analyzovaném obchodu a tím i zahájení prodejů na daném trhu autor zvolil marketingové nástroje pouze z oblasti propagace. U návrhů oceňuji i to , že se autor snaží navrhnout vhodná, ne nějak extrémně nákladná řešení, která respektují zaměření a možnosti analyzované společnosti i samotné cílové zákazníky. Výstupy práce jsou pro analyzovanou společnost přínosné a realizovatelné. Otázky k obhajobě: 1) Co si myslíte o případné vhodnosti přístupu guerillového marketingu při vstupu na nový trh? 2) Jak moc jsou podle Vás odlišní zákazníci v České republice a na Slovensku?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Výstupy práce směřují k naplnění cíle stanoveného v zadání (realizací návrhů by mělo dojít k navýšení povědomí o analyzovaném obchodu a tím i zahájení prodejů na daném trhu), a to zejména z části marketingového mixu (propagace) obchodu. I když z kontextu i konzultací je zřejmé, že pro navýšení povědomí o obchodu není potřeba měnit např. produkt či distribuci, bylo vhodné toto v práci jasně uvést. Cíl v zadání není zcela shodným s cílem uvedeným níže v práci. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Autor zvolil standardního postupu, mohl ale logičtěji uspořádat jednotlivé kroky. V práci je využito standardních, adekvátních metod. Pro vstup na nový trh bylo vhodné včlenit analytické metody týkající se jasné definice cílové skupiny/skupin zákazníků a jejich chování. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Autor prokazuje schopnosti standardně interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Výsledky práce jsou prakticky využitelné a přínosné k navýšení povědomí o analyzovaném obchodu a tím i zahájení prodejů na daném trhu. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce vychází ze standardní osnovy. Ve struktuře bych doporučoval včlenění jasných závěrů z analýz. Autor využívá vhodné terminologie. V návrhové části bych doporučil jasné vyjádření "nulových" nákladů v tabulce 9. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | D | Práce využívá množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou uvedeny i citovány. V analytické části zdroje postrádám. Je to pravděpodobně způsobeno tím, že autor čerpal ze své osobní zkušenosti. V návrhové části mohl autor zdroje lépe upřesnit. Práce byla prověřena systémem Theses.cz. Ten určil podobnost se všemi nalezenými dokumenty 19%. Nejvyšší míra podobnosti u jednoho dokumentu je pak 3,9%. |
Vzhledem k úrovni zpracování diplomové práce, zvolenému tématu a stanovenému cíli dosahuje předložená diplomová práce standardní úrovně. I přes zjištěné drobné nedostatky lze práci považovat jako podklad pro rozvoj obchodních aktivit vybraného podniku.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Téma diplomové práce je marketingový mix. Zaměření návrhové části je ale pouze na komunikační mix, v čem vidím významné nedostatky. Přes uvedenou výtku zpracoval diplomant práci na dobré úrovni. Určité rezervy jsou v aplikaci jednotlivých metod v rámci analytické části. Vzhledem k jednotlivým návrhům práce a výslednému zhodnocení lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Zvolený postup řešení diplomové práce odpovídá zadanému tématu. V pořadí aplikace jednotlivých metod a úrovni naplnění však vidím rezervy a také logické nedostatky. Z logiky tématu není možné provádět analýzu vnějšího prostředí bez předchozího vymezení vybraného produktu a segmentace cílového trhu. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | V rámci analytické části postrádám vypracování segmentace cílového trhu, na který má být zaměřena diplomová práce. Stručný popis zákazníků je uveden v ÚVODU diplomové práce, taková formulace je ale velmi vágní pro vypracování marketingové strategie. Pozitivně hodnotím vyjádření shrnutí analýz vnějšího prostředí (viz tabulka 2, 3). Porterova analýza 5 sil popisuje zaměření na Slovenskou republiku, ale v rámci analýzy je využito více prvků z České republiky. V pojetí analýzy marketingového mixu pak spatřuji určité nedostatky v tom, že analýza mixu je více směřována na téma komunikačního mixu, namísto komplexního marketingového mixu. | |
| Praktická využitelnost výsledků | D | Diplomová práce obsahuje návrhy, zaměřené pouze na komunikační mix podniku. Vzhledem ke zvolenému tématu marketingového mixu tak postrádám návrhy v dalších prvcích marketingového mixu. Pro relevantní přístup k návrhové části postrádám vypracování souhrnu analytické části, což lze však považovat za drobnou chybu vzhledem k orientaci v textu práce. Přes uvedené výtky je možné považovat uvedené návrhy za relevantní pro oblast marketingové komunikace. Diplomant uvádí náklady na realizaci návrhů, ale již neuvádí potenciální přínosy z jejich zavedení. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Jazyková úroveň a použitá terminologie diplomové práce je na celkově dobré úrovni. Z formálního hlediska jsou v práci překlepy. Celkově je diplomová práce zpracována na odpovídající úrovni, která je kladena na závěrečné práce. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Použité zdroje v zásadě odpovídají tématu diplomové práce. Úroveň citací je pak v jednotlivých částech rozdílná. Postrádám formu přímé citace u obrázků v teoretické části. V analytické části diplomové práce jsou využívány u grafických objektů citace "vlastní zpracování", ale již není uveden původní zdroj. Některé textové pasáže nejsou citovány vůbec, i když by z uvedeného kontextu měly tyto pasáže být citovány (např. kap. 2.3, 2.5, 2.6 vč. podkapitol). Absence citací je přípustná pouze v případě, že se jedná o podnik diplomanta. Tato informace však není v diplomové práci nikde specifikovaná, i když se podle registru živnostenského oprávnění jedná o vlastní podnikání diplomanta. |
eVSKP id 143901