VÁLKOVÁ, P. Podpora prodeje a reklama konkrétní maloobchodní jednotky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Ke zpracování práce přistupovala autorka velice zodpovědně a s velkým zájmem. V průběhu konzultací pak byla zřejmá také její osobní angažovanost a zkušenosti z působení v analyzované společnosti. Toto společně napomohlo k sestavení kvalitních, prakticky využitelných výstupů. Pozitivně zde hodnotím fakt, že autorka pro jasnou identifikaci prodejny předkládá logo prodejny, který by se mělo stát identifikačním prvkem pro další navrhované komunikační materiály. Velice dobře také působí jednoduché a účelné grafické představení jednotlivých návrhů. V práci autorka také neopomněla mj. představit očekávané přínosy realizace jednotlivých návrhů. Předložené návrhy lze vnímat jako relativně jednoduché, snadno realizovatelné a pro analyzovanou společnost jako využitelnou a přínosnou inspiraci pro další realizaci. OTÁZKA K OBHAJOBĚ: Jak moc může podle Vás ovlivnit realizaci návrhů fakt, že obchod spadá pod konkrétní obchodní řetězec?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Výstupy předložené v práci (zejména pak samotné návrhy) jasně směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vhodný postup i adekvátní metody. Pozitivně hodnotím včlenění matic IFE, EFE či IE matice.U analýzy konkurence bych doporučil raději v grafickém znázornění využití izochronických křivek namísto izometrických. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka v práci prokazuje svoje schopnosti vhodně interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich adekvátní závěry. V rámci analýz vhodně přehledy doplňuje o grafické prvky (tabulky, grafy). | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky práce jsou bez pochyby prakticky využitelné, ať už z pohledu na výstupy z analýz, tak z pohledu na samotné předložené realizovatelné návrhy. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce vychází ze standardní osnovy. V tomto případě se názvy jednotlivých kapitol zcela přesně neshodují se zadáním. Nicméně svým charakterem tomuto zadání struktura plně odpovídá. Jako celek práce vypadá logicky a přehledně. Autorka využívá vhodné terminologie a vyjadřuje se na odborné jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito velkého množství adekvátních informačních zdrojů, kterou jsou vhodně uvedeny a náležitě citovány. Pouze občas se objeví nějaká drobná nepřesnost. Při využívání zdroje v podobě vlastní fotografie bylo tyto vhodné doplnit také datem a místem pořízení. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty 20 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 2,8 %. |
Práce je postavena na adekvátních zdrojích, dále na analýze využívající adekvátních metod. V rámci analytické části bylo provedeno dotazníkové šetření a mystery shopping. Jednotlivé části práce jsou zpracovány rozsáhle a převážně velmi dobře. Samotné návrhy se orientují na vymezený cíl a lze je považovat za obecně přínosné.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Zvolený postup řešení je logický, v práci jsou převážně důkladně využity metody, které jsou pro tento typ práce adekvátní. V rámci analytické části bylo navíc provedeno dotazníkové šetření a mystery shopping. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z poznatků jednotlivých analýz. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za obecně přínosné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Práce má nadstandardní délku, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Nedostatkem je množství velmi krátkých podkapitol. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 152130