VIKTORINOVÁ, I. Návrh marketingové strategie pro poradenství v oblasti organizační ergonomie [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2013.
Práce, kterou autorka předložila, byla zpracována velmi pečlivě a na velmi dobré úrovni pro bakalářský stupeň, a to jak po stránce formální, tak odborné. Práci tak lze doporučit k obhajobě jako velmi dobrou. Otázky: 1. Proč jste využila dotazníkové šetření? Podle čeho jste vybrala otázky? 2. Jaké konkrétní úpravy byste navrhla pro místnost, ve které nyní jste, aby splňovala podmínky pro komfortní a efektivní práci, pokud zde nacházíte nedostatky?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cílem předkládané práce bylo vytvoření návrhu pro marketingovou strategii ergonomického poradenství. Tento cíl byl zvolen na základě analýzy problému povědomí českých zaměstnavatelů a zaměstnanců o ergonomických principech, které umožňují zvýšit efektivitu práce a zlepšit pracovní komfort. Přesto, že je strategie, kterou autorka ve své práci představuje, velmi obecná, lze ji považovat za šablonu pro konkrétního ergonomického poradce nabízejícího konkrétní služby. Dílčích cílů, které byly stanoveny za účelem splnění cíle hlavního, bylo dosaženo částečně. V textu není zdůrazněn výsledek analýzy potenciálních rizik a bariér vstupu ergonomického poradenství na trh. Pro tento účel mohl být využit další typ analýzy. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci byly použity Porterova analýza a nalýza SLEPTE pro charakteristiku situace mikroprostředí a makroprostředí. Marketingový mix byl zpracován pro potřeby nabídky ergonomického poradenství a výsledky dotazníkové šetření měly poskytnout informace o postojích zaměstnanců k pracovnímu prostředí, ve kterém pracují a k pracovní zátěži, kterou mají (Za drobný nedostatek lze považovat absenci vysvětlení, prč byl vlastně dotazník použit.). Dotazníkové šetření bylo provedeno pomocí dotazníku vlastní konstrukce sestávajícího z otevřených i uzavřených otázek. Respondenti byli zřejmě vybráni příležitostným výběrem (autorka v práci nezmiňuje metodu výběru), což může být chápáno jako určitá limitace vzhledem k obecné interpretaci výsledků. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Vyhledávání informací v databázích odborných zahraničních periodik a jejich interpretace je v překládané bakalářské práci zvládnuto na dobré úrovni, přestože autorka v některých případech přecenila důležitost některých citovaných údajů ve vztahu k vlastnímu tématu práce. Zároveň není nutné zjištěným poznatkům jiných autorů věnovat samostatnou kapitolu – citované informace by měly být zařazeny v textu tam, kde je nutné se na ně odkazovat, například v kapitole „Analýza problému“. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Vzhledem k aktuálnosti tématu je navržené schéma marketingové strategie, které autorka představuje, v praxi použitelné, ačkoli je zcela jistě nutno očekávat bariéry vstupu na trh, jako je například nedůvěra v účinnost a neochota čekat na efekt, který se může dostavit až v dlouhodobém horizontu (týká se především odrazu v ekonomické situaci společnosti). Tyto bariéry autorka v textu příliš nezdůrazňuje, ale jejich identifikace je pro úspěšnou marketingovou strategii velmi podstatná. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Formální i jazyková stránka práce je na velmi dobré úrovni, je třeba vytknout chybějící nebo naopak přebývající čárky ve větách a místy nevhodné (hovorové) formulace. Práce je členěna přehledně a jednotlivé kapitoly na sebe plynule navazují. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autorka čerpala z českých i zahraničních zdrojů, a to jak z monografií, tak z databází odborných periodik. Využila také elektronické informační zdroje. V textu jsou citace uvedeny správně. V seznamu literatury by však měly být všechny zdroje řazeny za sebou, nikoli rozděleny na monografie a články. Oddělení elektronických zdrojů tolerovat lze. |
Cílem této bakalářské práce bylo navrhnout marketingovou strategii pro poradenství v oblasti organizační ergonomie. Zvolené téma koresponduje se studijním oborem autorky – Management v tělesné kultuře. Bakalářská práce je přehledně a logicky strukturována do tří kapitol. První kapitola je věnována teoretickým východiskům marketingu a ergonomie a vysvětlení jednotlivých odborných termínů. Následuje analýza problému včetně analýzy makroprostředí, mikroprostředí a marketingového mixu. Významnou částí druhé kapitoly jsou výsledky dotazníkového šetření. Autorka v této části analyzovala jednotlivé položky dotazníku včetně ilustrace výsledků pomocí grafického znázornění. Třetí kapitola obsahuje vlastní návrhy marketingové strategie a marketingového mixu pro poradenství v oblasti organizační ergonomie, čímž byl splněn stanovený cíl. Pro zpracování bakalářské práce využila autorka větší množství různých pramenů odborné literatury. Prokázala tak dobrou orientaci ve zkoumané problematice a schopnost využívat širšího spektra pramenů ke studiu dané problematiky, k její analýze i formulování závěrů. Formální stránka předložené práce je na dobré úrovni, práce je přehledná, doplněna vlastními grafy.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 63447