HLAVATÁ, M. Návrh modernizace marketingové strategie Českého atletického svazu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Závěrečná práce Michaely Hlavaté se zabývá návrhem modernizace marketingové strategie Českého atletického svazu se zaměřením na primárně marketingovou komunikaci. Cílem práce je základě provedených analýz navrhnout modernizaci marketingové strategie Českého atletického svazu. V teoretické části diplomantka řeší otázky marketingu, především toho sportovního. Zabývá se mimo jiné moderními trendy v marketingu - digitálním marketingem, mobilními formami, fenomény sociálních sítí atp. Dále popisuje atletické prostředí nejen v ČR a všechny metody použité v práci. V analytické části rozebírá studentka téma především SWOT analýzou a anketním šetřením na 57 respondentech. Analýzy potvrdily domněnky o rezervách v marketingové strategii atletického svazu. Proto se vlastní návrhy týkají především zefektivněním a modernizací komunikačních kanálů. Zajímavé jsou především návrhy mobilní aplikace, emailových newsletterů, ale i možnosti propagace merchandisingových předmětů. Součástí vlastních návrhů jsou i graficky zpracované návrhy sjednocení komunikačních kanálů, vybrané návrhy jsou konkretizovány i v grafické podobě. Otázka k obhajobě: Navrhněte jak s minimálními finančními prostředky oslovit širokou veřejnost v řádech statisíců středoškoláků v ČR s cílem zpopularizovat atletiku a oslovit nové zájemce o rekreační nebo výkonnostní sport. Práci hodnotím výborně a doporučuji ji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle splněny výborně. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Nadprůměrné. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Na výborné úrovni. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Bezesporu reálně využitelná práce. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Pěkné. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Velmi dobré. |
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 72623