MĚCHUROVÁ, L. On-line marketingová komunikace [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2021.
Práce je zaměřena na on-line marketingovou komunikaci značky Pedro. Hlavní a vedlejší cíle práce byly naplněny. Navrhovaná opatření jsou v souladu s navrhovaným cílem a jsou logicky strukturována dle teoretického rámce. V práci jsou použity relevantní metody pro sběr a analýzu dat. Autorka velmi dobře interpretuje závěry z provedených analýz a vlastního průzkumu. Pozitivně hodnotím použití faktorové analýzy pro zpracování dat. Kladně lze také hodnotit velikost vzorku respondentů. Navrhovaná opatření jsou logicky a přehledně zpracována. Návrhová část je pečlivě zpracována a obsahuje časové hledisko, finanční rámec, personální zajištění a analýzu rizik, což umožňuje snadnější implementaci navrhovaných opatření do praxe. Formální náležitosti a použitá terminologie je na požadované úrovni. Citační norma je dodržena. Otázka k obhajobě: Který z uvedených návrhů považujete za klíčový a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A |
Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti on-line marketingové komunikace, které jsou určeny pro expanzi obchodní značky Pedro na slovenský trh. Autorka v práci prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Velmi pečlivě je zpracována analytická část s detailními analýzami makro a mikro prostředí, včetně výzkumné části práce (kvalitativní a kvantitativní výzkum), což vše slouží jako velmi dobrý podklad pro stanovení návrhů. Návrhová část obsahuje praktické návrhy velmi dobře využitelné pro obchodní značku Pedro na slovenském trhu, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti prostředí společnosti autorkou. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: 1. V práci uvádíte v kap. 3.7 na str. 144, že "Účinnost návrhů bude měřena počtem slovenských sledujících na sociálních sítích, množstvím návštěv a podílu vracejících se uživatelů na e-shopu, množstvím přečtení a komentářů u článků v kategorii blog a počtem zhlédnutí videí." - jak byste si toto měření představovala v praxi a jaký výsledek v uvedených parametrech by pro značku Pedro mohl být dostatečný?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. Analytická část je velmi detailně a přehledně zpracována. Součástí je i kvalitativní a kvantitativní výzkum. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Diplomantka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Bylo by ještě vhodné více zdůraznit očekávané přínosy předkládaných návrhů. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji | A | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. |
eVSKP id 133275