DOHNALOVÁ, K. Marketingový výzkum realitního trhu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2013.
Diplomantka zpracovala aktuální téma, dokázala získat relevantní data pomocí vhodně zvolených postupů, získaná data analyzovat a navrhnout z takto provedených analýz řadu doporučení. Výrazně kvalitnější jsou teoretické pasáže a ty části práce, které popisují prostředí trhů s realitami a roli realitních kanceláří, jakož i samotné provedení výzkumu, naopak, návrhová část svým rozsahem a úrovní propracovanosti návrhů zůstává poněkud „pozadu“. Práci doporučuji k obhajobě a hodnotím ji známkou C, a to zejména s ohledem na méně propracovanou návrhovou část.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Cíle jsou formulovány zcela srozumitelně, svým zaměřením i náročností splňují kritéria pro tento druh prací. Cíle považuji – s výhradami, uvedenými níže, za splněné. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Diplomantka postupovala při tvorbě své práce systematicky, využívala konzultace k ujasnění postupu řešení a adekvátnosti použitých metod. Při samotném řešení využila standardní metody analýzy tržních podmínek, postavení firmy na trhu a faktorů, které je vymezují. Oceňuji snahu o využití hypotézy pro ověření jedné z podstatných stránek ovlivňujících důvěru respondentů vůči realitním kancelářím. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Diplomantka doslova „zápasila“ s volbou vhodných metod a zejména s interpretací jejich výsledků. Oceňuji, že dospěla k výsledkům, které jsou jednoznačným přínosem a že tyto výsledky dokázala jasně komentovat. Také formulaci hypotézy a její ověření považuji za zdařilé. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Praktickou využitelnost výsledků lze nejlépe posoudit z návrhové části práce – ta je ovšem ve srovnání s předchozími částmi poměrně chudá na náměty. Z provedených výzkumů se jeví jako jedna z největších bariér pro širší využívání služeb realitních kanceláří poměrně nízká úroveň povědomí o jejich službách – toto diplomantka sice dobře identifikuje, ale doporučená řešení mají podle mého názoru jen omezenou schopnost tuto situaci výrazněji změnit. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má logickou strukturu. Použitá terminologie odpovídá zažité praxi, výhradu mám vůči jazykové úrovni: jde o „komplikovanější vyjadřování“– viz tvrzení na str. 47 : „Z tohoto důvodu se místa, kde jsem oslovovala respondenty, týkaly 3 oblastí:“, resp. gramaticky nesprávné věty typu „Na závěr se vyhodnotili ještě dotazníky elektronické.“ (str. 48), či „Kromě samotného marketingového výzkumu, kde se zjišťovali jednotlivé postoje a názory respondentů...“ | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A | Oceňuji kvalitně zpracovanou teoretickou část, v níž diplomantka prokázala schopnost vyhledat adekvátní literární zdroje a zpracovat je do přehledných dílčích závěrů tak, aby bylo z nich možné odvodit další postup řešení. |
Více se zaměřit na praktické možnosti využití marketingového výzkumu, při návrzích více zohlednit finanční náročnost a oproti tomu přínos daného řešení. Rozšířit navrhovaná řešení.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | E | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | E | ||
| Praktická využitelnost výsledků | E | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | C |
eVSKP id 65175