SVOBODOVÁ, M. Mezinárodní marketingová strategie pro podnik vstupující na španělský trh [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.
Hlavním cílem práce je zpracování marketingové strategie zvolené značky pro vstup na španělský trh. Cíl práce považuji za splněný.Autorka v analytické i návrhové části využívá standardní metodické postupy. Jednotlivé analýzy strukturuje systematicky a vyvozuje zřetelné závěry. U analýzy konkurenčního prostředí mohla být větší pozornost věnována porovnání stávajících konkurentů působících na španělském trhu - o porovnání by se dalo opřít v návrhové části.Návrhy vycházejí ze závěrů z analýz, jsou strukturovány dle jednotlivých prvků marketingového mixu a jsou doplněny o základní implementační plán a předpokládané ekonomické zhodnocení.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Diplomová práce se zabývá navržením marketingové strategie pro českou kosmetickou firmu vstupující na španělský trh. V analytické části práce jsou detailně zpracovány analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy, které jsou shrnuty SWOT analýzou. Tato část je také doplněna o přehledný souhrn marketingového výzkumu, provedeného formou dotazníkového šetření. Navržená strategie je systematicky rozčleněna dle jednotlivých prvků marketingového mixu a vychází z vyhodnocených dat, která autorka získala v předchozí části práce. Oceňuji, že návrhy zohledňují chování zákazníků vzhledem k vybrané zemi pro vstup na trh. Tato část je zasazena do časového rámce s následným ekonomickým zhodnocením návrhů a základním zhodnocením rizik. Práce je na odpovídající odborné a formální úrovni. Celkově práce odpovídá podmínkám zadání a naplňuje definovaný cíl. Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 150911