JUŘÍKOVÁ, A. Návrh marketingové strategie pro firmu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2014.
Předložená práce je zaměřena na atraktivní oblast - vypracování marketingového plánu pro vinařský podnik. Její úroveň, posuzovaná podle odborné stránky (volba metod a jejich adekvátní využití, práce se získanými daty a schopnost jejich interpretace) i formálních náležitostí (neuspořádanost, opakování argumentů v rámci jediné kapitoly) je výrazně pod průměrem tohoto druhu prací, běžně předkládaných na Fakultě podnikatelské.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | D | Cíle diplomové práce v ní nejsou explicitně formulované. Z Abstraktu a Úvodu lze vyčíst zaměření práce, v prvním případě autorka uvádí svůj záměr: vytvoření marketingové strategie, ve druhém případě výslovně uvádí, že "se rozhodla vytvořit marketingový plán společnosti Vinařství Mutěnice" a v zápětí uvádí jinou formulaci cíle: "za pomocí situační analýzy, SWOT analýzy a dalších rozborů trhu, konkurence a identifikací cílové skupiny, se pokusím navrhnout strategii pro společnost". K cílům se diplomantka vyjadřuje i v kapitole Závěr: "Prvním cílem mé práce bylo vytvořit analýzu společnosti." "Navrhuji, aby společnost dále pracovala na svém rozvoji". "Vinařství Mutěnice se musí více zapojit do propagace". Citace zde uvádím zejména proto, aby byla zřejmá značná neujasněnost cílů a výrazná "benevolence" autorky při používání základních pojmů z oblasti strategického (marketingového) řízení: tento druhý rys se výrazně projevuje i v dalších částech diplomové práce... | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | D | Postup řešení "kopíruje" postupy, obecně používané při analýzách postavení podniku na trhu a návrzích (marketingové) strategie. Autorka využívá běžně používaných analytických metod, v řadě případů jsou však patrné nedostatky v pochopení jejich omezení a přínosů. V práci je patrný nejednotný přístup - jinak jsou uvedené posloupnosti činností v teoretických východiscích, jinak jsou tyto analýzy prezentovány v dalších částech práce. Zcela nepochopitelná se mi jeví argumentace v úvodu kap. 3 o nedostatku materiálů, publikovaných k problematice marketingu ve vinařství v ČR. Pozitivní rys vidím v tom, že se autorka dokázala poučit a směřovat své aktivity k formulaci relevantních závěrů analýz a návrhů... | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | Autorka měla možnost využít širokou škálu firemních údajů, řadu z nich v práci prezentuje. závěry, které z nich vyvozuje, mají velmi proměnlivou úroveň. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy jsou "rozprostřené" v celé šíři diplomové práce. Často si protiřečí: na jednom místě autorka uvádí, že "pro společnost je důležité navázat spolupráci se všemi...obchodními řetězci a dodávat jim své výrobky" (9.1.2), přitom na jiném místě uvádí spektrum strategií, zaměřených na odběratele (11.1) - přičemž je zřejmé, že pro společnost není reálné vyhovět všem požadavkům, kladeným na zde uvedených 5 "orientací" (na inovace, na jakost, na značku, na náklady, na šíři programu). Kromě těchto dílčích nesouladů omezuje využitelnost výsledků i určitá "spekulativnost" - mám tím na mysli např. úvahu celkovém rozpočtu (str. 101) - kde se vzala tato hodnota, z čeho vychází, jak je možné ji zdůvodnit? - a následný "propočet" předběžných celkových nákladů (str. 103). Zde uvedený závěr: "je patrné, že předpokládané náklady nepřevyšují rozpočet" jsou "elegantní ukázkou právě zmíněné "spekulativnosti" | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | E | Práce působí velmi chaotickým dojmem. Návaznosti mezi jednotlivými kapitolami jsem již okomentoval. Dalším rysem práce je "neuspořádanost" textu - jako příklad neobratného vyjadřování, nesmyslného opakování stejných argumentů, prostě formální nedotaženosti může sloužit úvodní odstavec kapitoly 5.3, nebo úvodní stránka kap. 12 - těchto příkladů by bylo možné uvést celou řadu, domnívám se, vyčerpávající citování těchto nedostatků není předmětem tohoto typu hodnocení. Přehlednosti diplomové práce nenapomáhá ani členění do 15 kapitol | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | na standardní úrovni |
Práce je zpracována přehledně a systematicky. Studentka práci zpracovala ve standardním rozsahu, taktéž zpracování odkazů na použitou literaturu považuji za kvalitní. Práce se opírá o profesní zkušenosti, návrhy lze aplikovat v praxi.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 70037