ČADENI, I. Návrh marketingové strategie vybrané společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2019.
Hlavním cílem práce bylo vypracování marketingové strategie pro podnik zabývající se výrobou a prodejem vína. Cíl práce považuji za splněný s drobnými připomínkami uvedenými dále v komentáři. Oceňuji systematicky a dobře zpracované analýzy doplněné o vlastní výzkum formou kvantitativního i kvalitativního šetření. U kvantitativního šetření postrádám hlubší statistické vyhodnocení, šetření je spíše ve formě ankety. Připravené návrhy pak vycházejí ze zpracovaných analýz. Primárně cílí na odběratele na B2B trhu s přihlédnutím k preferencím koncových zákazníků. Tady by přehlednosti prospělo zpracovat vždy samostatně jednotlivé dílčí strategie pro B2B odběratele a koncové spotřebitele. Lépe by se pak v práci orientovalo. Oceňuji rovněž rozpracování nákladově nejvýznamnějšího návrhu - stavby nové haly ve formě Lewinova modelu. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Jaká je reakce podniku na Vaše návrhy? Budou některé z nich realizovány?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B |
Cílem předložené práce je jak název uvádí "Návrh marketingové strategie vybrané společnosti". V první části autorka podává teoretický vhled do dané problematiky opřený o dostatečné množství informačních zdrojů. V druhé části umožňuje autorka proniknutí do historie a současného stavu vybrané společnosti Vinařství Mutěnice, s.r.o. Zároveň provádí analýzu vnitřního a vnějšího prostředí pomocí správně zvolených metod v oblasti marketingu. Analýza je doplněná kombinací kvalitativního a kvalitativního výzkumu, konkrétně metodami dotazníkového šetření a rozhovorů. Interpretace výstupů obou šetření je zpracována dobře, jak obsahem, tak grafickým i tabulkovým znázorněním. Jen postrádám informaci o celkovém počtu respondentů. Velmi oceňuji uzavření druhé části precizním zhodnocením výstupů SWOT analýzy zmíněné společnosti. V části třetí autorka úročí teoretické znalosti a výstupy z realizovaných analýz a výzkumů. Navrhuje marketingovou strategii ukotvenou v marketingovém mixu s přehlednou kalkulací nákladů. Autorka neopomněla zpracovat analýzu rizik včetně opatření vedoucí k jejich snížení. Velmi inspirující je ekonomické zhodnocení změn společnosti. Celou třetí část autorka doplnila vlastními tabulkami a grafy v maximálním množství. Cíle práce byly splněny.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 118474