KUŽELOVÁ, B. Návrh expanze společnosti vyrábějící fermentované nápoje na jeden z vybraných zahraničních trhů [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Práce splňuje obsahové i formální kritéria. Autorka projevila schopnost odborně řešit poměrně náročné praktické téma. Strukturovaně a precízně použila zvolený postup, včetně metod, který předem zdůvodnila. Cíle práce byly splněny. Autorka na základě provedených analýz, a následných komparací navrhla výběr zahraničního trhu, a pak následně navrhla formu vstupu, provedla návrh webového rozhraní e-shopu, navrhla marketingovou komunikaci pro vybraný rakouský trh, včetně vhodných forem propagace a také dopravních společností. Provedla ekonomické zhodnocení návrhů a navrhla harmonogram vstupu. V závěru zhodnotila taky rizika vstupu společnosti na rakouský trh. Nemám další otázky.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Cíle práce byly splněny. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila klasický postup a metody pro tento typ tématu a práce. Výběr metod zdůvodnila v první kapitole. Použité metody použila adekvátně na velmi dobré úrovni. Oceňují její kritické a přehledně strukturované hodnocení a zdůvodnění v jednotllivých částech analýz. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | A | Autorka projevila výbornou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozování relevantních závěrů. Logicky je možné sledovat její postup, argumenty a kritéria pro závěrečné rozhodnutí o výběru trhu pro expanzi. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Na základě výše uvedených hodnocení považuji využití výsledku v praxi za relevantní. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Uspořádání práce, její struktura, grafická i formální úprava je na výborné úrovni. Grafy, obrázky jasné, srozumitelné a v souladu s kontextem. Odborná jazyková úroveň a použitá terminologie naplňuje požadované standardy. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Počet a výběr použitých zdrojů je relevantní, citace a celková práce se zdroji na velmi dobré úrovni. |
Předložená diplomová práce je vypracována na standardní úrovni s mírnými nedostatky, ať již po obsahové stránce nebo po stránce formátové a formální.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Diplomantka vypracovala diplomovou práci vzhledem ke stanovenému cíli na standardní úrovni. Důvodem jsou obzvláště obsahové chyby v analýze vnějšího prostředí vybraného podniku a určitému zkreslení vnitřního prostředí z důvodu využití pouze jednoho zdroje informací. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Stanovené metody a jejich struktura odpovídají tématu diplomové práce. Logické pořadí jednotlivých metod je v zásadě v pořádku, i když před hodnocením vnějšího prostředí (kap. 3.2) postrádám jednoznačnou zmínku, na kterou skupinu zákazníků je diplomová práce směřována. Bez uvedené specifikace není možné objektivně zhodnotit obsažené informace z jednotlivých států. Na základě uvedeného popisu je velmi obtížné vypracovat souhrn analytické části s optimálním výběrem cílové země, ale také zpracovat adekvátní návrhovou část diplomové práce. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Diplomantka v jednotlivých oblastech analytické části shrnuje zjištěná kritéria. Tato kritéria by měla být vstupem do dílčích SWOT analýz. Bohužel, ne všechny položky jsou zahrnuty. Současně postrádám v dílčích analýzách některé hrozby, které jsou uvedeny ve SWOT analýzách. Díky uvedeným absencím dochází k určitému zkreslení hodnocených trhů - a to bez ohledu na to, zda je uvažován B2C nebo B2B trh. Za pozitivní považuji číselné zhodnocení položek ve SWOT analýzách (tab. 57, s.93; tab. 59, s. 95). U jednotlivých hodnocení však není uvedeno, kdo a na jakém základě stanovil jednotlivé váhy. Z hlediska způsobu hodnocení pak postrádám popis v teoretické části práce. Celá analytická část diplomové práce, se zaměřením na vnější prostředí podniku (PESTE analýza, Porterův model 5 sil), by tak zasloužila podrobnější rozpracování. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Diplomantka specifikuje cílovou skupinu zákazníků (tzv. mileniálů) až v návrhové části diplomové práce - v kapitole 4.4.1 (s, 112). Vzhledem k absenci této specifikace nereflektuje provedená analytická část tuto cílovou skupinu, čímž dochází k určitému zkreslení zjištěných výsledků a následně i mírně chybné úvaze v návrhové části diplomové práce. Jednotlivé návrhy lze považovat za adekvátní vzhledem ke stanovenému cíli diplomové práce. Následné zhodnocení míry rizika prostřednictvím ukazatele RPN je relevantní vzhledem k celkovému záměru společnosti. Postrádám však informaci, na jakém základě byla jednotlivá rizika hodnocena a kdo stanovil příslušné váhy. Z celkového hlediska lze diplomovou práci považovat za relevantní podklad pro vstup na vybraných zahraniční trh. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Diplomová práce obsahuje drobné formální chyby (překlepy, vynechávané místo - 74, 102, 123). Logická stránka, jazyková stránka a použitá terminologie diplomové práce odpovídají zadanému tématu a úrovni práce. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Použité zdroje odpovídají tématu práce a jsou v zásadě adekvátně citovány. V rámci teoretické části práce jsou využity relevantní zdroje. V případě analytické části se jedná o relevantní zdroje vzhledem k dostupným informacím. V případě analýzy vnitřního prostředí bych očekával více zdrojů (rozhovorů) než pouze informace od HR pracovnice (zdroj 28,122). Relevantnější zdroj by byl např. od pracovníka obchodu či marketingu (řadový pracovník i vedoucí oddělení), a to jak pro popis strategie, marketingových prvků nebo finančních podkladů. |
eVSKP id 160392