Posudky závěrečné kvalifikační práce

Posudek vedoucího

Milichovský, František

Diplomová práce dosahuje stanoveného cíle a představuje kvalitní podklad pro stabilizaci marketingové komunikace vybraného podniku a další rozvoj marketingových činností. OTÁZKA 1: Jaké jsou podmínky pro financování nákupu nemovistosti prostřednictvím hypotečního úvěru, a to vzhledem k cílové skupině a aktuálním kupním cenám za nemovitosti? OTÁZKA 2: Uvažoval jste o možnosti využití technologie 3D prohlídek nemovitostí jako náhradu za používané fotografie nebo alternaci uvažovaných videí?

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	C	Stanovený hlavní cíl diplomové práce se mírně rozchází se stanoveným cílem v zadání diplomové práce. Podstata obou formulací je však v zásadě totožná. Samotné zpracování diplomové práce je na celkem dobré úrovni, a to i přes dílčí chyby při zpracování dílčích analýz a jednotlivých návrhů. Vzhledem k tomu lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle.
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	C	Zvolený postup a použité metody a přístupy odpovídají zadanému tématu diplomové práce. Jejich využitím pak diplomant vypracoval dílčí analýzy, v nichž jsou drobné chyby z hlediska jejich zaměření (nevhodné propojení konkrétního podniku v rámci provedneé SLEPT analýzy). V případě provedené Porterovy analýzy 5 sil je popis místy zavádějící a povrchní, což je však z části dáno požadavkem vybrané=ho podniku na "skrytí" svého jména.
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	B	Zpracované analýzy a výsledky z provedeného výzkumu v diplomové práci lze označit za prvky, dosahující významné kvalitativní úrovně. Jednotlivé části lze označit za vzájemně doplňující se - tedy ve vzájemné synergii. Zjištěné výsledky a návrhy jsou pak akceptovány na straně managementu podniku, čímž lze podpořit stávající komunikační úroveň vybraného podniku.
Praktická využitelnost výsledků	B	Jednotlivé návrhy lze považovat za vhodné pro zlepšení úrovně marketingové komunikace vybraného podniku. díky uvedeným návrhům je možné vnímat potenciál zlepšení marketingové komunikace směrem k vybranému cílovému segmentu jako podpora stávajících zákazníků a možnost získat nové zákazníky.
Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	C	Diplomová práce obsahuje drobné formální chyby, které mírně ovlivňují možnost pochopení. Z hlediska použité odborné terminologie je diplomová práce na velmi dobré úrovni. Diplomant použil odborné pojmy vhodným způsobem. Diplomové práce obsahuje chyby z formální stránky v podobě použitého formátu, překlepů či nejasné formulace některých pasáží, nebo použitá neodborná terminologie.
Práce s informačními zdroji, včetně citací	B	Kontrola diplomové práce v prostředí systému THESES zjistila 13 % shodu. Po manuální kontrole práce konstatuji, že ke shodě došlo převážně v teoretické části práce, a to u takových částí, které je velmi obtížné zformulovat v jiné podobě. U všech vymezených shod jsou uvedeny citace použitých zdrojů. Předloženou diplomovou práci považuji za v zásadě originální dílo. Citační úroveň analytické části je nižší, což je dáno osobním zapojením diplomanta ve vybrané společnosti a jeho znalosti vnitřního prostředí.

Navrhovaná známka: B

Posudek oponenta

Kaňovská, Lucie

Diplomová práce předkládá návrhy v oblasti komunikační mixu společnosti. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované pro nástroje komunikačního mixu, které mohly být ještě více rozpracovány i s ohledem na jejich čas a realizaci. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázky k obhajobě: Podle čeho jste seřadil Vaše návrhy? Který z nich má pro společnost podle Vás největší prioritu? Jaká rizika vidíte u Vámi předložených návrhů?

Dílčí hodnocení
Kritérium	Známka	Slovní hodnocení
Splnění stanovených cílů	C	Stanovený cíl práce byl naplněn.
Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod	C	Autor zvolil vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. Teoretická a částečně i analytická část práce je místy nelogicky sestavena (proč je např. v anal. části segmentace zákazníků až za market. mixem?). Při využití nástroje 7S chybí jeho zpracování (je to párová analýza) nebo min. shnutí. Kap. 2.4.4 s názvem Komunikace (lepší ji nazvat jako v cíli - Komum. mix) by měla být podrobnější, je to téma práce. Informace k zakázníkům by mohly být také detailnější a proč jsou uvedeny až na této straně v textu?
Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry	C	Diplomant prokázal standardní schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry.
Praktická využitelnost výsledků	C	Návrhy mohly být rozděleny dle teorie (Kap. 1.10.2) - reklama, pr, ...pro lepší přehlednost. Návrhy mohou být pro společnost přínosem, jen by bylo vhodné ještě doupřesnit jejich celkový čas. plán, možná rizika a více rozpracovat jejich fin. přínosy. Shrnutí návrhů mohlo více zdůraznit naplnění cíle (zvýšení povědomí o podniku, vytvoření a udržení dobrých vztahů se zákazníky a posílení pozice na trhu).
Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň	C	Práce má místy nelogickou strukturu (viz výše bod 2 nebo zařazení SWOT analýzy před segmentaci v teor. části). Vhodnější je nepsát práci v 1. osobě a nepoužívat 4 úrovně nadpisů kapitol.
Práce s informačními zdroji	B	Autor v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány.

Navrhovaná známka: C