ÚRADNÍKOVÁ, N. Návrh marketingové strategie družstva [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Studentka vypracovala diplomovou práci standardním způsobem s použitím základních metod strategické a marketingové analýzy. Práce má logickou strukturu a obsahově směřuje k naplnění stanovených cílů. Nedostatek spatřuji v nedopracování předpokladu vývoje tržeb k podrobně zpracovanému předpokladu vývoje nákladů. I přes tyto nedostatky práce je práce kompletní a reálně aplikovatelná v praxi, na základě čehož ji doporučuji k obhajobě. Prosím o vyjádření studentky k předpokládaným tržbám v závislosti na realizaci návrhů alespoň v následujících 3 letech.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | E | Cíle práce byly splněny částečně, jelikož v rámci ekonomického zhodnocení nejsou uvedeny předpokládané tržby, které si studentka stanovila jako měřítko cíle. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | C | Byly použity standardní metody strategické analýzy. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | C | Studentka prokázala schopnost interpretovat zjištěné výsledky a vyvozovat z nich závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Práce je prakticky využitelná z pohledu realizace návrhů na úpravu marketingových nástrojů včetně uvedené nákladovosti. Chybí souvztažnost s nárůstem tržeb. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Formální uspořádání práce je logické, splňuje dané náležitosti, terminologie a jazyková úroveň odpovídá magisterskému stupni studia. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | C | Drobné formální nepřesnosti v uvádění citací použitých zdrojů. |
Předkládaná práce je zaměřena na konkrétní aplikaci ekonomické (a marketingové) teorie na konkrétní podnik. Autorka projevila schopnost popsat základní aspekty, které je nutné při hodnocení podniku v těchto oblastech analyzovat, pracuje s dostatečným množstvím zdrojů, zejména teoretické literatury. Mírnou výtkou by mohlo být to, že by bylo vhodné zakomponovat do přehledu literatury také některou praktickou ukázku aplikace teoretických pouček z knih a učebnic. Autorka se díky teoretickému vymezení následně snaží interpretovat konkrétní výsledky firmy, což se jí daří, leč i zde by bylo možné analýzu více rozpracovat (např. na hodnocení historických opatření v čase). Slabším místem je praktická využitelnost výsledků. Je otázkou, jak se dají některá navržená opatření kvantifikovat, ale alespoň odhad dopadů jednotlivých opatření by bylo vhodné vyjádřit v penězích - je to základní kritérium při rozhodování o realizaci nebo nerealizaci konkrétních kroků. Strukturu práce považuji za logickou a jasnou a domnívám se, že autorka, až na malou výtku praktické ukázky v jiném podniku, pracuje s dostatečným množstvím zdrojů.Práci jednoznačně doporučuji k obhajobě a navrhuji ji, z důvodu výše zmíněných připomínek, hodnotit stupněm B.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | C | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji | B |
eVSKP id 103191