VĚTŘÍČKOVÁ, V. Podpora prodeje a reklama konkrétní společnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Autorka přistupovala ke zpracování bakalářské práce s velkým zájmem o danou problematiku, což se pozitivně odráží jak na kvalitě provedené analýzy, tak na celkovém pojetí práce. V teoretické části prokazuje schopnost orientace v klíčových pojmech marketingové komunikace a efektivně je aplikuje v praktické části práce. Analytická část je zpracována přehledně a je doplněna o ilustrativní prvky, které napomáhají čtenáři lépe porozumět zkoumané problematice. Oceňuji, že při analýze konkurence autorka neopomněla specifické faktory místního trhu – například konkurenci v podobě blízkého supermarketu. Přínosné je také zařazení vlastního dotazníkového šetření, jehož výsledky slouží jako podklad pro následné návrhy a zároveň přinášejí zajímavý vhled do chování zákazníků při nákupu květin či vnímání (existence) značky samotnými zákazníky. Návrhová část navazuje logicky na zjištění z analýz a nabízí konkrétní, prakticky realizovatelné doporučení vedoucí ke zvýšení spokojenosti stávajících zákazníků i k oslovení nových. Autorka vhodně kombinuje moderní online nástroje s tradičními formami komunikace, jako je OOH reklama nebo inzerce v lokálním tisku. Návrh obsahové strategie pro sociální sítě je dále doplněn konkrétním redakčním plánem na jeden měsíc, což zvyšuje využitelnost výstupů. Souhrnná tabulka s uvedením nákladů a předpokládaných přínosů jednotlivých návrhů přispívá k přehlednosti a praktičnosti celé návrhové části. Grafické zpracování jednotlivých návrhů je zdařilé a podporuje představitelnost plánovaných opatření. Bakalářskou práci hodnotím jako kvalitně zpracovanou, s vysokou mírou praktické využitelnosti. Navržená opatření jsou realistická a dobře přizpůsobená specifikům analyzované společnosti. Otázky k obhajobě: 1) Vnímáte jako možné riziko, že reklamní sdělení na citylightu může spíše podpořit nákupy v nedalekém konkurenčním obchodě, který je fyzicky blíže k reklamní ploše, a nikoli ve Vašem květinářství? Jak by se tomuto riziku dalo případně předejít? 2) Měla jste již možnost své návrhy konzultovat s majitelem květinářství? Který z nich označil za nejvíce realizovatelný či pro podnik aktuálně nejpřínosnější?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k naplnění cílů stanovených v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | V práci je využitého vhodného postupu a adekvátních metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka prokazuje svoji schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozuovat z nich vhodné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výsledky práce jsou prakticky dobře využitelné zejména v oblasti aplikace předložených návrhů. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Struktura práce vychází ze standardní osnovy. Autorka se vyjadřuje odborně a využívá vhoné terminologie. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | V práci je využito množství adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně uvedeny v seznamu i citovány. Míste se objevují drobné chyby. Při kontrole pomocí Theses.cz byla vykázána podobnost se všemi nalezenými dokumenty v míře 15 %. Nejvyšší míra shody u jednoho dokumentu pak byla 4,4 %. Tyto shody jsou pak zejména ve formálních náležitostech a neovlivňují tak vlastní obsahovou stránku závěrečné práce. |
Práce vychází ze základních odborných zdrojů a převážně velmi dobře zpracovaných analýz. Návaznost dílčích částí práce je na velmi dobré. Na stejné úrovni jsou i samotné návrhy, které lze na základě poskytnutých informací považovat za přínosné. Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Práce na velmi dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup řešení je logický, práce převážně velmi dobře využívá metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z poznatků jednotlivých analýz, přičemž zpracování je důkladné. Výsledky lze na základě poskytnutých informací považovat za přínosné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má nadstandardní rozsah, vhodnou a jasnou strukturu, použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je adekvátní. Práce splňuje formální náležitosti. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce vychází ze základních odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. |
eVSKP id 167978