DANYLIUK, B. Návrh na zlepšení marketingového mixu podniku [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2023.

Posudek vedoucího

Ulč, Jakub

Cílem práce bylo vytvořit návrhy vedoucí ke zlepšení marketingového mixu podniku v oblasti pohostinství. Cíl shledávám jako částečně splněný. Návrhy jsou vytvořeny na dobrém teoretickém základu, vycházejí ze zpracovaných analýz, rozhovoru s majitelem a dotazníkovém šetření potenciálních zákazníků. Analýzy jsou částečně více popisné než hodnotící současný stav. U STEP analýzy jsou částečně některé faktory chybně interní a nepodložené zdroji (např. STEP – politicko-legislativní faktory). U návrhů je několik relevantních nápadů, které jsou realizovatelné a mohou pomoci k dosažení cílů podniku. Avšak tyto návrhy nejsou více specifikovány a označil bych je za nápady, které potřebují více rozpracovat do návrhů. Náklady návrhů jsou uvedeny, avšak chybí specifikace, čeho tím bude přesně docíleno, např. procento zvýšení zákazníků, kumulativní nárůst „followerů“ a další. Také není z práce jasné, kdy budou návrhy realizovány. I tak jsou návrhy použitelné v praxi a lze vidět autorovi osobní zapojení v daném podniku. Kladně hodnotím návrhy směřující k slevám pro studenty a pracovníky v přilehlé nemocnici. Limitem práce je její formální struktura, resp. zarovnání textu, překlepy a chyby, odkazy na zdroje v textu a obrázků, nejednotné grafické zpracování výsledků dotazníkového šetření, chybné označení zdrojů dle normy v seznamu použitých zdrojů, atd. Také student využil zdroje jako Kotler (2004), které již byly několikrát v průběhu času aktualizovány a znovu vydány. Práce, i přes výhrady, je na odpovídající odborné i formální úrovni, s dostatečným počtem využitých odborných zdrojů. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Jaké vnímáte další neuvedené trendy u marketingové komunikace a jak byste je aplikoval u daného podniku ke zvýšení podvědomí, tržeb, atd.? 

Posudek oponenta

Hlaváček, Jan

Cíl práce pokládám za částečně splněný. Návrhy vytvořené studentem jsou položeny na teoretických základech. Zároveň vycházejí také ze zpracovaných analýz, dotazníku a rozhovoru. Je ovšem prostor pro upřesnění analýz. Praktické využití práce s budoucím doplněním je možné. V rámci práce lze vidět studentovo interní know-how a zapojení v podniku. Formální záležitosti a práce s informačními má své slabší slabší místa, ale práce je na dostatečné odborné a formální úrovní. Doporučuji tedy práci k obhajobě.Otázka k obhajobě: Co je z Vaší práce nejvíce použitelné pro podnik v reálné praxi?

eVSKP id 152055