HORŇÁKOVÁ, M. Marketingová strategie produktu [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2017.
Cíl práce byl naplněn. Navrhovaná opatření v rámci marketingové strategie jsou v souladu s navrhovaným cílem a jsou logicky strukturována dle teoretického rámce. Diplomantka použila adekvátní metody pro sběr a analýzu dat. Analýza je zpracována pečlivě a má logickou strukturu. Autorka logicky interpretuje závěry z provedených analýz a vlastního průzkumu. Navrhovaná řešení jsou přehledně strukturována dle marketingového mixu a obsahují finanční hledisko, časový rámec a zajištění z pohledu lidských zdrojů, což umožňuje snadnější implementaci do praxe. Formální náležitosti a použitá terminologie je na velmi dobré úrovni. Citační norma je dodržena.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | B | ||
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | ||
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | A |
Hlavní cílem diplomové práce byl návrh marketingové strategie zavedení nového produktu. Stanovení tohoto primárního cíle bylo důsledkem stále se zesilující aktivity na konkurenčním prostředí v dané lokalitě. Diplomantka využila metod focus groups a dotazníkového šetření, pomocí kterých navrhla inovaci v oblasti prodeje lahůdkářských výrobků. V této oblasti hodnotím kladně zejména rozsah prováděného průzkumu, zahrnující 317 oslovených respondentů, což přidává celému šetření na jeho objektivnosti. Hlavní cíl práce byl naplněn. Diplomová práce je zpracována velice přehledně, systematicky a srozumitelně. Postup řešení a použité metody zpracování jsou vhodně zvoleny a z pohledu naplnění cíle práce jsou zcela dostatečné. Práce s informačními zdroji včetně citací odpovídá normě a zahrnuje tak veškeré formální požadavky. Struktura diplomové práce působí přehledně a vykazuje výbornou jazykovou úroveň. Výsledky jsou rovněž interpretovány velice srozumitelně, stejně tak jako vyvozené závěry. Co se týče praktické využitelnosti dosažených výsledků, i zde hodnotím velmi kladně práci autorky, neboť navržená řešení nejsou nikterak nákladná a vzhledem k rozsahu prováděného průzkumu je lze považovat za objektivní odraz aktuální potřeby zákazníků, kteří v současné době stále více upřednostňují nákup výrobků rychlého občerstvení před nákupem běžného pečiva. Autorka po celou dobu zpracování diplomové práce velice aktivně spolupracovala se společností. Diplomovou práci tak doporučuji k její obhajobě.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | ||
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | ||
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | ||
| Praktická využitelnost výsledků | A | ||
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | ||
| Práce s informačními zdroji | A |
eVSKP id 100373