REUTEROVÁ, L. Návrh on-line marketingové strategie spolecnosti [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2024.
Práce vychází z adekvátních zdrojů, velmi dobře zvolených a zpracovaných analýz. Jednotlivé části práce jsou zpracovány na dobré až velmi dobré úrovni. Návrhy jsou zpracovány na dobré úrovni a lze je považovat za využitelné. Práce celkově na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Práce na dobré úrovni naplňuje stanovený cíl. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup řešení je logický, práce převážně velmi dobře využívá metod, které jsou pro tento typ práce adekvátní. V rámci analytické části bylo provedeno rozsáhlé dotazníkové šetření. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Obsah teoretické části vytváří východiska pro zpracování analýz a výsledky analýz jsou dále na velmi dobré úrovni využity pro návrh doporučení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Návrhy využívají poznatků z analytické části, přičemž jejich zpracování je na dobré úrovni. Návrhy lze na základě poskytnutých informací považovat obecně za přínosné. | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | C | Práce má odpovídající rozsah, vhodnou a jasnou strukturu. Použitá terminologie i odborná jazyková úroveň je převážně na dobré úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Práce vychází z odborných zdrojů, se kterými je pracováno adekvátně. Menší nedostatky lze nalézt ve formátu citací. |
Celkově lze považovat diplomovou práci za kvalitní podklad, který pomůže podniku nastavit činnosti v oblasti online marketingové komunikaci, které povedou k získání nových zákazníků.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | C | Stanovený hlavní cíl diplomové práce se mírně rozchází se stanoveným cílem v zadání diplomové práce. Podstata obou formulací je však v zásadě totožná. Samotné zpracování diplomové práce je na standardní úrovni, a to i přes dílčí chyby při zpracování dílčích analýz. Tyto chyby v provedené analytické části mírně ovlivňují kvalitu uvedených návrhů z důvodu absence specifických vlivů odvětví. Vzhledem k tomu lze konstatovat, že diplomová práce dosáhla stanoveného hlavního cíle na akceptovatelné úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Zvolený postup a struktura diplomové práce odpovídá zadanému tématu. Diplomantka zvolila PESTEL analýzu, kterou však v analytické části zpracovala ve verzi PESTE (kap. 2.3, s. 43-46; po obsahové stránce). Dalčí použité metody pak jsou v zásadě využity správně, i když není plně využit potenciál těchto metod. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | D | V rámci provedené analytické části dochází k cílení s celou značkou Your Body. Určitý problém vnímám v širokém produktovém zaměření této značky, a to vzhledem k popisu cílového trhu, chování zákazníků a relevantní konkurenci. Samotný popis konkurenčního prostředí je proveden pouze ve "vyjmenování" těchto společností bez důkladnější analýzy jejich produktového portfolia a realizovaných komunikačních aktivit. V rámci zhodnocení analytické části diplomové práce využila diplomantka SWOT analýzu. V rámci uvedené matice jsou pak uvedené hrozby které nejsou nijak zpracované v dílčích analýzách (např. vysoká konkurence, úspěšnější konkurence na sociálních sítích). Ve SWOT analýze využila diplomantka hodnocení jednotlivých faktorů, které však nemá vysvětlené v teoretické části práce a není tak zřejmé, na jakém základě provedla uvedené hodnocení. | |
| Praktická využitelnost výsledků | C | Pro adekvátní cílení definuje diplomantka tři nové zákaznické segmenty se specifickým popisem targetingu. Jednotlivé návrhy lze považovat za adekvátní vzhledem ke stanovenému cíli diplomové práce. Určitý problém spatřuji v tom, že dílčí analýzy popisují některé oblasti makro- a mikroprostředí velmi stručně až povrchně. Tyto výsledky pak mohou výrazně zkreslovat uvedené návrhy. Jednotlivé návrhy tak nejsou příliš podpořeny provedenou analytickou částí. Před samotnou realizací uvedených opatření by bylo vhodné rozpracovat jednotlivé oblasti vzhledem k situaci v odvětví, aby byly využity aktuální informace o konkurenci, dodavatelích i zákaznících. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | B | Diplomová práce obsahuje drobné formální chyby (překlepy, vynechávané místo). Jazyková stránka diplomové práce a použitá terminologie odpovídá tématu a úrovni práce. | |
| Práce s informačními zdroji | C | Diplomantka v textu práce uvádí citace zdrojů, které nejsou následně uvedeny v seznamu zdrojů (např. Lucovič, 2023; Czech Promotion). V rámci analýzy makroprostředí využívá diplomantka citaci ČSÚ,2024, ale již jej neodlišuje vzhledem ke třem odlišným zdrojům v seznamu zdrojů. Za nevhodné považuji využití majitelky jako informačního zdroje pro popis makroprostředí podniku. Vyjma uvedených pochybení lze uvedené zdroje považovat za v zásadě aktuální a relevantní pro zvolené téma diplomové práce. |
eVSKP id 160313