PUTIŠOVÁ, K. Návrh změn marketingového mixu oční optiky [online]. Brno: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská. 2025.
Bakalářská práce předkládá návrhy v oblasti změny marketingového mixu oční optiky Lunettes. Autorka v práci jednoznačně prokázala schopnost využít získaných teoretických poznatků v analytické a návrhové části. Práce má logickou a přehlednou strukturu. Práce je zpracována nadstandardně, a to nejen díky svému rozsahu. Autorka věnovala bakalářské práci velkou pozornost a všechny její části jsou na velmi dobré úrovni. Návrhová část obsahuje praktické návrhy aplikované pro nástroje rozšířeného marketingového mixu, které jsou velmi dobře využitelné ve společnosti, které jsou naplánovány i s ohledem na čas a realizaci. Návrhy vycházejí z velmi dobré znalosti společnosti autorkou. Připravené návrhy mohou být pro společnost jednoznačně přínosem. Autorka práce pracovala samostatně, velmi aktivně a s velkým zájmem o problematiku. Cíl práce byl naplněn. Práci doporučuji k obhajobě. Otázka k obhajobě: Jaký z předkládaných návrhů vnímáte jako prioritní a proč?
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | A | Stanovený cíl práce byl naplněn na velmi dobré úrovni. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | A | Autorka zvolila vzhledem k tématu práce správný postup a adekvátní metody. V práci byla také využita velmi detailní analýza konkurence, včetně mystery shoppingu. Velmi dobře je zpracováno rozšířené pojetí marketingového mixu. Celková analytická část je na velmi dobré úrovni. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Studentka prokázala dobrou schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich odpovídající závěry, což je patrné hlavně při propojení analytické a návrhové části práce. | |
| Praktická využitelnost výsledků | B | Návrhy vycházejí z provedených analýz a odpovídají současné situaci podniku. Studentka se snažila objektivně zhodnotit své návrhy, včetně časového harmonogramu realizace návrhů a očekávaných přínosů. Jen jako vyjádření nefinančních přínosů by bylo vhodnější nedávat odhad akvizice nových zákazníků za měsíc (počet). | |
| Uspořádání práce, formální náležitosti, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má logickou a přehlednou strukturu a využívá standardního členění do kapitol. Autorka používá vhodnou terminologii a vyjadřuje se na dobré jazykové úrovni. | |
| Práce s informačními zdroji, včetně citací | B | Autorka v práci využívá adekvátních informačních zdrojů, které jsou vhodně citovány. Práce byla ověřena systémem Theses.cz. Shoda je v rozsahu 4,5 %. |
Autorka ve své bakalářské práci prokazuje schopnost propojit teoretické znalosti s praktickou aplikací, a to především ve smysluplně vystavěné analytické části. Ta je zpracována s důrazem na přehlednost a relevantnost pro navazující návrhovou část, kde jsou výsledky analýz vhodně využity jako východisko pro konkrétní doporučení. Celá práce působí uceleným, čtivým dojmem a má logickou a systematickou strukturu, která čtenáři umožňuje snadnou orientaci v textu. Za přínosné považuji využití metody mystery shoppingu k doplnění informací o konkurenci. Návrhy marketingových opatření, které autorka předkládá, jsou zpracovány s ohledem na reálné možnosti analyzované oční optiky a reflektují jak výsledky analýz, tak i konkrétní potřeby praxe. Pro lepší představivost jsou některé návrhy vizuálně doplněny grafickými ukázkami, přičemž autorka vhodně využila i dostupné nástroje umělé inteligence. Závěrečná část návrhové kapitoly obsahuje doporučený harmonogram realizace, přehled předpokládaných nákladů i očekávané přínosy, což zvyšuje praktickou hodnotu celé práce. Z celkového pohledu hodnotím práci jako kvalitní, přehledně zpracovanou a prakticky využitelnou. Navržená opatření jsou dobře realizovatelná a pro analyzovanou oční optiku mají aplikační i rozvojový potenciál.
| Kritérium | Známka | Body | Slovní hodnocení |
|---|---|---|---|
| Splnění stanovených cílů | B | Výstupy práce směřují k cílům nastaveným v zadání. | |
| Zvolený postup řešení, adekvátnost použitých metod | B | Autorka zvolila vhodný postup i adekvátní metody. Pro přesnější pochopení cílové skupiny by bylo zajímavé provézt rozsáhlejší šetření v oblasti vnímání a chování zákazníků. | |
| Schopnost interpretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich závěry | B | Autorka prokazuje schopnost intepretovat dosažené výsledky a vyvozovat z nich vhodné závěry. | |
| Praktická využitelnost výsledků | A | Výstupy práce jsou prakticky využitelné. | |
| Struktura práce, použitá terminologie a odborná jazyková úroveň | A | Práce má standardní, logickou a přehlednou strukturu. Autorka používá vhodnou terminologii. | |
| Práce s informačními zdroji | B | Práce využívá vhodných informačních zdrojů, které jsou povětšinou vhodně citovány. Místy v analytické části může být nejasné, odkud bylo čerpáno. Pravděpodobně se ale jedná o vlastní zkušenost, kterou autorka přiznává již v úvodní části. |
eVSKP id 167882